Google presenta nuevos análisis con aprendizaje automático y modelos predictivos

Noticias de IBL | Nueva York

Google anunció la introducción de su nuevo Google Analytics con aprendizaje automático en su núcleo, que está centrado en la privacidad por diseño. Se construyen sobre la base de la propiedad App + Web presentada el año pasado.

El objetivo de la empresa de búsqueda gigante es "ayudar a los usuarios a obtener un mejor ROI y mejorar sus decisiones de marketing". De ello se desprende que una encuesta de Forrester Consulting señala que mejorar el uso de la analítica es una de las principales prioridades de los especialistas en marketing.

Los modelos de aprendizaje automático que se incluyen permitirán alertar sobre tendencias en los datos , como productos que ven una demanda creciente, y ayudarán a anticipar acciones futuras de los clientes. "Por ejemplo, calcula la probabilidad de abandono para que pueda invertir de forma más eficaz en la retención de clientes en un momento en que los presupuestos de marketing están bajo presión " , afirma Vidhya Srinivasan , vicepresidente de medición, análisis y plataformas de compra de Google en una publicación de blog .

También agrega nuevas métricas predictivas que indican los ingresos potenciales que se pueden obtener de un grupo particular de clientes. "Esto le permite crear audiencias para llegar a clientes de mayor valor y ejecutar análisis para comprender mejor por qué es probable que algunos clientes gasten más que otros, de modo que pueda tomar medidas para mejorar sus resultados", escribió Vidhya Srinivasan.

El nuevo Google Analytics proporciona una medición centrada en el cliente , incluida la conversión de visualizaciones de videos de YouTube, canales pagos de Google y que no son de Google, búsqueda, redes sociales y correo electrónico. La configuración funciona con o sin cookies o identificadores.

Vienen de forma predeterminada para las nuevas propiedades web. Para reemplazar la configuración existente, Google recomienda crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 (anteriormente llamada propiedad App + Web). Los especialistas en marketing empresarial utilizan actualmente una versión beta con la versión de Analytics 360 con SLA e integraciones avanzadas con herramientas como BigQuery.