IBL News | Nueva York
Las publicidades navideñas de Coca-Cola se han mejorado con una dosis mejorada de IA tras el debut de esta tecnología el año pasado, la cual recibió críticas de profesionales creativos.
La empresa con sede en San Francisco, Silverside, desarrolló uno de los dos anuncios para “Holidays Are Coming,” que se emitirá durante toda la temporada.
The Wall Street Journal comentó sobre la calidad de los anuncios de video:
“Las ruedas de los camiones de reparto rojos en los nuevos comerciales de Coca-Cola parecen estar todas girando, en lugar de deslizarse como lo hacían algunos el año pasado. Los humanos de caras brillantes y desconcertados de 2024 han cedido su lugar a una amplia gama de criaturas, permitiendo a Coca-Cola evitar el “valle inquietante” donde las simulaciones casi reales de personas terminan desconcertando a los espectadores.”
Otros anunciantes también han utilizado IA generativa para lograr eficiencias en velocidad y costos, a pesar del desagrado de algunas personas por la tecnología y su potencial para hacer que los trabajos en las industrias creativas sean obsoletos.
Sin embargo, los anuncios de IA generativa requieren un trabajo considerable: un equipo de artistas trabaja cuadro por cuadro, a menudo píxel por píxel, para refinar y ajustar imágenes.
Según el grupo de comercio Interactive Advertising Bureau, el 30% de los comerciales de TV, videos sociales y videos en línea de este año están siendo construidos o mejorados usando herramientas de IA generativa, un aumento del 22% en 2023.
El mes pasado, el gigante tecnológico Google presentó su primer comercial completamente generado por IA.
