IBL News | Nueva York
La búsqueda web, basada en enlaces, comenzó a alejarse de los navegadores tradicionales hacia plataformas LLM en 2025, según un informe de Andreessen Horowitz.
El fundamento del mercado de SEO de más de $80 mil millones se resquebrajó con el anuncio de Apple de que los motores de búsqueda nativos de AI como Perplexity y Claude se integrarán en Safari, dijo la firma de capital de riesgo. Esto pone en duda el control de distribución de Google en cuestión.
“Está surgiendo un nuevo paradigma, impulsado no por el rango de página, sino por los modelos de lenguaje. Estamos entrando en el Acto II de la búsqueda: Optimización de Motores Generativos (GEO),” declaró el informe.
Los rangos de páginas se determinan indexando sitios basados en coincidencias de palabras clave, profundidad y amplitud del contenido, enlaces de retroceso y compromiso de experiencia de usuario.
Sin embargo, hoy en día, no se trata de clasificar alto en la página de resultados. Los LLM son la nueva interfaz para cómo las personas encuentran información. La visibilidad se obtiene mostrándose directamente en las respuestas de LLMs como GPT-4, Gemini y Claude.
Las consultas de los usuarios son más largas (promediando 23 palabras vs. 4), las sesiones son más profundas (promediando 6 minutos) y las respuestas brindan síntesis personalizada, multi fuente, recordando y mostrando razonamiento, en lugar de depender solo de palabras clave.
Además, el modelo de negocio y los incentivos han cambiado. Google monetiza el tráfico de usuarios a través de anuncios; los usuarios son pagados con sus datos y atención. En contraste, la mayoría de los LLMs son servicios con muro de pago, impulsados por suscripciones.
Sin embargo, eventualmente podría surgir un mercado publicitario en las interfaces de LLM, pero las reglas, incentivos y participantes probablemente se verían muy diferentes a los de la búsqueda tradicional.
Nuevas plataformas de monitoreo, como Profound, Goodie y Daydream, permiten a las marcas analizar cómo aparecen en las respuestas generadas por AI.
Herramientas como Ahrefs’ Brand Radar rastrean menciones de marca en Resúmenes de AI, permitiendo a las compañías comprender cómo son enmarcadas y recordadas por los motores generativos. Semrush tiene un kit de herramientas de IA dedicado diseñado para ayudar a las marcas a rastrear la percepción en las plataformas generativas, optimizar el contenido para la visibilidad de AI y responder rápidamente a menciones emergentes en las salidas de LLM.
el tráfico de referencia de los LLM aún es bajo en general <5%, ¿pero está creciendo y tal vez mejor dirigido? el marketing y la tecnología publicitaria están y evolucionarán para adaptarse a esto con las grandes plataformas de LLM construyendo sus propios productos + las compañías de software de IA para cubrir la larga cola (como estamos viendo) https://t.co/itqzMBu40S
— Seema Amble (@seema_amble) 8 de mayo de 2025
ChatGPT ahora refiere el 10% de nuevos @vercel registros, que también se han acelerado https://t.co/LzatDz8n8u
— Guillermo Rauch (@rauchg) 9 de abril de 2025
